Web Sitesi SEO’su: Google’da sıralamaya yeni başlayanlar için kılavuz

İnternette 1,7 milyardan fazla web sitesi ve her saniye yenileri oluşturulurken, nasıl öne çıkmanız gerekiyor? Bu kılavuzda, web sitenizi bugün oluşturmuş olsanız bile, SEO’nun gücüyle web sitenize ziyaretçi çekmek için gerçekten ne gerektiğini size göstereceğiz.

Yeni insanlar her gün interneti benimserken, çevrimiçi ortamda dikkat çekmek için rekabet artıyor. Bu, uygun web sitesi SEO’nuza sahip olduğunuzdan emin olmanın artık sadece bir seçenek değil, bir zorunluluk olduğu anlamına gelir. İnsanların web sitenizi ziyaret etmesinin ne kadar önemli olduğunu biliyorum, özellikle de ilgi çekmeye çalışan bir girişim iseniz.

İnsanları bir web sitesine çekmeye çalışma konsepti son derece büyüleyici. Çok ilgimi çekti ve yeni başlayanlara ve pazarlamaya aşık olmamı sağlayan şey bu. Özellikle başlamak için çok fazla sermaye gerektirmeyen yöntemlerle, insanların dikkatini çevrimiçi ortamda nasıl çekeceğimi anlamaya çalışmak için oldukça uzun zaman harcadım.

Doğruyu bulmak için iyi bir miktarda akıl hocalığı ve deneme yanılma gerekti – bunlardan çok daha fazlası. Ama bunu bir süredir yaptığımı düşünürsek, sanırım şimdiye kadar bir iki şey biliyorum. Ve hayır, övünmek için burada değilim. Bu şeyleri doğrudan anne karnında öğrenmedim. Bu yazıyı sonuna kadar okursanız, sadece bir kursa gitmiş biri tarafından yazılmadığını ve bu bilgiyi size geri tükürdüğünü anlamanızı sağlamaya çalışıyorum. Bu işi sık sık yaparım ve çok severim.

Bu yazıda, SEO ve web sitenize yeni ziyaretçiler çekmek hakkında bilmeniz gereken hemen hemen her şeyi gözden geçireceğiz. Ve evet, her şeyi söyledim . Hatta bu yazıda size gerçek bir vaka çalışması göstereceğim. O halde biraz patlamış mısır alın, en sevdiğiniz içeceği dökün (LaCroix’ten bir yudum alacağım) ve patronunuzu etkilemeye ya da işletmenize ziyaretçi çekmeye hazırlanın.

2020’de web sitesi SEO nedir?

SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir ve algoritmaların içeriğin arama motorlarında nasıl sıralanacağını anladığı süreçtir. Sadece Google için geçerli değil. SEO ilkeleri, bir arama motoru olan hemen hemen her platforma uygulanabilir – YouTube, Bing, Etsy ve Pinterest sadece birkaçını saymak gerekirse. Ancak, web sitesi SEO’dan bahsettiğimiz için, esas olarak Google SEO’dan bahsedeceğiz.

SEO, doğru yapmak için hem teknik hem de sanatsal beceri gerektirir, ancak teknik olmayan bir kişiyseniz endişelenmeyin. İşin teknik tarafında, Google’ın içerik bulmak için web’i nasıl “taradığını” ve “dizine eklediğini” anlamanız yeterlidir. İşin daha sanatsal tarafında, Google’ın SERP’inde (arama motoru sonuç sayfaları) üst sıralarda yer alan içeriği harika yapan şeyin ne olduğunu öğrenmeniz gerekir.

SEO’nun bu kadar önemli olmasının birincil nedeni, web sitenize ücretsiz trafik çekmesidir. Ve ücretsiz derken organik demek istiyorum.

Sosyal medya reklamlarını, Google reklamlarını kullanmaktan veya web sitenize ziyaretçi çekmek için sponsorluklar için ödeme yapmaktan farklı olarak, SEO trafiği, reklamlara para harcamasanız bile web sitenize sürekli olarak yeni ziyaretçi akışı sağlamanızı sağlar.

Not: “Trafik” ve web sitesi “ziyaretçileri” kelimelerini birbirinin yerine kullanıyorum – aslında aynı anlama geliyorlar.

Dürüst olmak gerekirse, SEO oldukça basittir. Ancak ne yazık ki birçok işletme, web sitelerini oluştururken veya içerik oluştururken, özellikle de blog yazarken bunu doğru anlamıyor. Aslında birçok web sitesinin SEO hakkında düşünmemesi aklımı başımdan alıyor. Dürüst olmak gerekirse, web sitenizi oluştururken ve büyümeyi planlarken düşündüğünüz ilk şeylerden biri olmalıdır. Quora, Medium ve TripAdvisor gibi şirketlere bakmanız yeterli. Kelimenin tam anlamıyla tüm işlerini SEO kavramı üzerine inşa ettiler. 

Size SEO’nun ne kadar önemli olduğunu ve bunu nasıl doğru yapacağınızı göstermek için, sizi önce Google’ın doğduğu zamanlara doğru bir hafıza yolculuğuna çıkaracağım.

Google aslında nasıl çalışır?

1990’ların ortalarından sonlarına kadar, Larry Page ve Sergey Brin , “dünyanın bilgisini organize etmenin ve onu evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmenin” bir yolunu bulmak istediler . Google’ın ilk günlerinde, çoğu çevrimiçi arama motoru, belirli bir anahtar kelimenin bir sayfada kaç kez göründüğüne bağlı olarak web sitelerini ve içeriklerini kategorilere ayırırdı.

Örneğin, bir web sitesi “gripten nasıl kurtulurum” konulu bir makale yazdıysa, içerik arama motorlarında “gripten nasıl kurtulurum” ifadesinin sayfada kaç kez göründüğüne göre sıralanır. Burada biraz aşırı genelleme yapıyorum, ancak esasen arama motorlarının kullanıcılara hangi içeriği göstereceğini bilmesi bu.

Ancak bunun büyük kusurları vardı. Bunu düşünürseniz, bu, birçok kişinin, yalnızca içeriklerini anahtar kelimelerle doldurarak, bir kullanıcının arama deneyimini mahvedecek kötü içerikli arama motorlarıyla oynayabileceği anlamına geliyordu. 

Ve bazı yaramaz durumlarda, web siteleri sayfalarına web sayfasının arka planıyla aynı metin renginde olan anahtar kelimelerle dolu bir bölüm eklerdi. Bu şekilde insan gözü onları göremezdi ama arama motorları görürdü. Sinsi sinsi.

Ancak Larry ve Sergey, başlangıçta, kullanıcının arama deneyimini geliştirecek bir arama motoru oluşturmak istedi. Bu, Google’ın arama motorlarının web siteleri arasındaki ilişkiyi analiz etmesi ve kaliteli içeriğin arama sonuçlarında daha yüksek görünmesine izin vermesi için daha iyi bir yol bulması gerektiği anlamına geliyordu. 

Ve böylece, Google’ın temel algoritması olan PageRank’i tanıtıyoruz.

Bir gerileme hakkında konuşun!

Google’ın PageRank algoritması, geri bağlantılar olarak bilinen bir şeye odaklanır (bu yazının ilerleyen kısımlarında daha derinlemesine inceleyeceğiz). Esasen Google, web sitenize başka bir web sitesi bağlantı veriyorsa, bunun web sitenizin kaliteli içeriğe sahip olduğu ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almayı hak ettiği anlamına geldiğini teorileştirdi. Google, alakalı ve yüksek kaliteli içeriğin en yüksek arama motoru sıralamalarını aldığından emin olmak istedi. Ve bunu ölçmek için kullandıkları şey geri bağlantılar.

Şimdi, yalnızca web sitelerinin sizinkine bağlantı vermesi her zaman daha yüksek sıralamalar anlamına gelmez. Bu bağlantıların kalitesi büyük ölçüde önemlidir ve Google için birçok önemli sıralama faktöründen yalnızca biridir. Muhtemelen en önemlisidir, ancak bu yazının ilerleyen bölümlerinde daha fazla sıralama faktörüne gireceğiz.

Google, web sitenize bağlantılar almanın yanı sıra, web sitenizin ne olduğunu da bulması ve bilmesi gerekir. Böylece tarama ve indeksleme kavramı gelir .

Google’ın asıl görevinin internetteki tüm içeriği düzenlemek olduğunu hatırlıyor musunuz? Peki, bunu yapabilmek için Google’ın internetteki tüm içeriği bulması gerekiyor. Tıpkı bir örümceğin kendi ağında gezinmesi gibi, Google’ı da dünya çapındaki ağı taraması gereken bir örümcek olarak düşünün. Google, hangi web sitelerini taramadan var olduğunu anlayamaz. Ve bir kez bulunduklarında, Google bir web sitesindeki içeriği dizine eklemeden anlayamaz.

Bu, web’iniz ne kadar büyükse ve Google’ın tarama ve dizine eklemesi ne kadar kolay olursa, o kadar çok web varlığınız olur – kaçınılmaz olarak web sitenize daha fazla trafik gelmesi anlamına gelir. Ve “web siteniz” derken web sitenizi, tüm içeriği ve sayfalarını, bağlantı verdiğiniz tüm web sitelerini ve sayfaları ve size bağlantı veren diğer tüm harici web sitelerini kastediyorum.

Her renkli daire, aralarındaki bağlantı modellerini gösteren oklarla birlikte bir web sayfasını temsil eder.

Tüm bu bağlantılar web’inizi oluşturur. Ve Google’ın web’inizin gerçekte neyle ilgili olduğunu anlamasının mümkün olduğunca kolay olduğundan emin olmak istiyorsunuz. Google’ın içeriğinizi arama motorunda nasıl düzgün bir şekilde sıralayacağını bilmesinin tek yolu budur.

Google tarayıcılarının web’inizi kolayca tarayıp dizine ekleyebilmesini sağlamak için, teknik ve sayfa içi SEO’nuzun Google’ın dilini konuşacak şekilde tasarlandığından emin olmanız gerekir. Daha sonra teknik ve sayfa içi SEO’ya daha fazla gireceğiz, ancak umarım şimdi Google’ın gerçekte nasıl çalıştığını ve web sitenizi Google için optimize etmenin neden bu kadar önemli olduğunu daha iyi anlamışsınızdır.

SEO işletmeler için neden önemlidir?

Bugün, insanların web sitenizi ziyaret etmesini sağlamak, başarılı bir çevrimiçi iş yaratmanın ilk adımıdır. Harika bir ürün veya hizmet yaratabilirsiniz. Ama kimse bilmiyorsa, sürdürülebilir bir iş yaratmanın hiçbir yolu yok.

Aynı şekilde, insanların web sitenizi ziyaret etmesini sağlamak işletmenizi canlı tutmaz. Aslında, bunu geri alıyorum. Bazı işletmeler, Google Adsense veya ücretli sponsorluklar gibi şeyler aracılığıyla yalnızca reklam gelirine dayalı gelir elde etmek üzere tasarlanmıştır . Ancak bir ürün veya hizmet satıyorsanız, satışlar işinizin oksijeni olacaktır. Ve bunun gerçekleşmesi için bir web sitesi ziyaretinden daha fazlasına ihtiyacınız olacak.

Peki SEO’yu diğer pazarlama kanallarından farklı kılan nedir ve bir iş yürütüyorsanız neden bu kadar önemlidir? Sana 2 neden söyleyeceğim:

  • Organik arama trafiği
  • Güçlü alıcılar niyeti

SEO trafiğinin esasen “ücretsiz” trafik olduğunu bilmek, herhangi bir işletme sahibini derhal onlar için neler yapabileceğini merak ettirmelidir. Ücretsiz kelimesinin etrafına alıntılar koydum çünkü hiçbir şey gerçekten özgür değil. Google SEO’dan trafik almak için özel olarak ödeme yapmanız gerekmese de, bir web sitesi oluşturmak ve içerik oluşturmak ücretsiz değildir – hem zaman hem de para açısından size mal olabilir.

Ve sadece not etmek gerekirse, Google trafiğini ödemek için Google PPC reklamlarını kullanabilirsiniz , ancak bu SEO değildir ve ücretsiz değildir.

Google için içerik oluşturmayı bu kadar değerli kılan şey, içerik oluşturulduktan ve Google’da sıralandığında, YG’nin (yatırım getirisi) ücretli reklamcılık veya sosyal medya promosyonlarına kıyasla paha biçilmez olmasıdır.

SEO’nun önemli olmasının ve SEO’yu sevdiğimi düşünmemin ikinci nedeni, güçlü alıcı niyetine sahip olmasıdır. Düşünüyorsanız, Google’ı nasıl kullanıyorsunuz? Bir soruna çözüm bulmak için, değil mi? Google aramalarınızın çoğunun, ara sıra burada ve orada “kedi memeleri” aramasıyla, sahip olduğunuz sorunlara çözüm bulmak için yapıldığını tahmin edeceğim. Ancak mesele şu ki, çoğu insan sorunlara çözüm bulmak için Google’ı kullanıyor.

Bu nedenle gerçek çıkarım, SEO’nun işletmeler için önemli olduğudur, çünkü arama yapan insanlar öncelikle sorunlarına çözüm ararlar ve bunu kendi yararınıza kullanmanız gerekir. Birinin bir sorunu olduğunda, bir çözüm bulmak için “Google” derler. Ve işletmeniz, bir kullanıcının sorununun çözümü için var olmalıdır.

Tüm bunların, örneğin Facebook’ta reklam satın almaktan ne kadar farklı olduğuna dikkat edin. Ücretli reklamların çoğunu yıkıcı olarak görüyorum. Ve hayır, bu kötü demek değil – Bir dağıtım aracı olarak ücretli reklamları seviyorum. Bu, kullanıcının aktif olarak aradığı bir şey olmadığı, daha çok çevrimiçi başka bir şey yaparken kendisine sunulduğu için genellikle bir amaç olmadığı anlamına gelir. Ve benim gibi bir Y kuşağı iseniz, reklamlara neredeyse kör olabilirsiniz .

İşletmeler için SEO’nun gücünü görselleştirmek için, çoğu e-ticaret mağazasının yalnızca reklam trafiği satın aldığı bir dünyada SEO kullanan en sevdiğim e-ticaret web sitelerinden biri olan Honest Paws örneğini kullanacağım .

Bazı bağlamlarda, Honest Paws evcil hayvanlar için CBD ürünleri satan bir e-ticaret mağazasıdır. Şimdi, Dürüst Paws, müşterileri işlerine çekmek için Facebook reklamlarını kullanabilir, ancak reklamların “yıkıcı” olduğu ve kullanıcı amacının orada olmayabileceği hakkında söylediklerimi hatırlıyor musunuz? Facebook’ta köpek severleri hedef alabilirler , ancak her köpek sevgilisinin köpeği için CBD muamelesine ihtiyacı yoktur. Bunun yerine, Honest Paws bloglama yoluyla akıllı bir içerik pazarlama rotası izledi.

Bir sorununuz varsa ve köpeğinizin hasta olduğunu fark ederseniz, Google’da bir şey arayabilirsiniz. Örneğin, Allah korusun, köpeğiniz kusuyor ve kan var (grafik görselleştirme için üzgünüm). Google’da “kan kusan köpek” gibi bir arama yapabilirsiniz. Ve bunu yapacak olsaydınız, Honest Paws’tan (ben bunu yazarken) Google’da 1 numarada yer alan bir makale görürdünüz. Ve makaleyi okuduktan sonra, CBD ile aşılanmış tedavilerin köpeğinize yardımcı olabileceğini görebilirsiniz. Öyleyse devam edin ve Honest Paw’ın harika CBD ürünlerinden birini satın alın. Henüz SEO’nun gücünü görüyor musunuz?

Pekala, şimdi sizi SEO’nun gücü konusunda ikna ettiğime göre, şimdi bunu nasıl yapacağımıza geçelim.

SEO Türleri: teknik ve sayfa içi

SEO hakkında düşündüğümde, bunu teknik ve sayfa içi olmak üzere 2 farklı şekilde düşünüyorum. Mümkün olan en kolay şekilde özetlemek gerekirse, teknik SEO , web sitenizin nasıl oluşturulduğu ve yapılandırıldığı ile ilgilenirken, sayfa içi SEO, web sitenizde nasıl içerik oluşturduğunuzla ilgilenir. Bazıları “ sayfa dışı SEO ” olduğunu bile söyleyebilir, ancak bunu sadece dağıtımın bir yan ürünü olarak görüyorum – daha sonra bunun hakkında.

Teknik SEO: Bu konuda endişelenmeli misiniz?

Diyelim ki tüm web sitenizi sıfırdan oluşturuyorsanız, Teknik SEO çok önemli olacak. Bunun nedeni, bir web sitesini nasıl düzgün bir şekilde oluşturacağınızı bilmiyorsanız, onu Google’ın taramasını ve düzgün şekilde dizine eklemesini çok zorlaştıracak şekilde tasarlıyor olabilirsiniz. Web sitenizde bir sürü şişirilmiş JavaScript kodu, onu yavaşlatabilecek veya mobil cihazlarda yanıt vermeyebilecek eklentiler olabilir – bunların tümü SEO için korkunçtur.

Ya da daha kötüsü, iyi bir barındırma sağlayıcısının ne olduğunu bilmiyorsunuz ve barındırmada ucuza geliyorsunuz, bu da Google sıralamanızı olumsuz yönde etkileyen yavaş yükleme sürelerine neden oluyor. Bu yazının başka bir bölümünde SEO sıralamanızı neyin etkilediği hakkında daha fazla konuşacağız, ancak baştan bir web sitesi oluşturmadığınız sürece teknik SEO hakkında endişelenmek için çok fazla zaman harcamam. 

İhtiyaçların teknik SEO hiyerarşisi

Örneğin, mühendisler Quora’yı oluştururken teknik SEO onlar için son derece önemliydi. Bunun nedeni, Quora’nın UGC’den (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) web sitesi trafiği almasıdır. Ve Quora, birisi bir soru gönderdiğinde Quora’da uygun URL yapılarıyla yeni bir sayfa oluşturulacak şekilde tasarlanmalıdır. Onsuz, belirli soruları aradığınızda Google’da dizine eklenmiş Quora yanıtlarını göremezsiniz. Bu nedenle, bir sonraki Quora’yı oluşturmaya çalışmıyorsanız, web sitenizi oluşturmak için İbrahim Sarac Web Çözümleri, WordPress veya Squarespace gibi araçları kullanmaya ve dikkatinizi sayfa içi SEO’ya odaklamaya odaklanırdım.

Teknik SEO daha çok XML site haritanız , robots.txt dosyalarınız , web sitesi hızları ve kodunuzun kalitesi/tasarımı gibi şeylerle ilgilenirken, sayfa içi SEO içeriğin web sitenizde nasıl oluşturulduğuyla ilgilenir. Çoğu işletme için, web sitesini kendiniz kodlamıyorsanız, teknik SEO yerine sayfa içi SEO’ya daha fazla odaklanmanız gerektiğini söyleyebilirim. 

Bunun nedeni, temiz semantik HTML, CSS ve JavaScript kodunu nasıl oluşturacağınızı bilmiyorsanız, Google’ın web sitenizi taramakta zorlanmasıdır. İşin iyi yanı, web siteleri oluşturmanıza izin veren birçok platformun bunun farkında olması ve bunu sizin için halletmesidir.

Ancak, hepsi mümkün olan en iyi şekilde yaklaşmaz. Örneğin, WordPress gibi bir şey kullanıyorsanız, web sitelerinizi güvenlik tehditlerine karşı savunmasız hale getirebilecekleri ve bazen teknik SEO’nuza zarar verebilecekleri için eklentileri yüklerken son derece dikkatli olmanız gerekir. Bir şablon kullanacak olsanız veya sizin için özel bir WordPress web sitesi oluşturması için birini işe alsanız bile, web tasarımının SEO en iyi uygulamaları göz önünde bulundurularak oluşturulduğundan emin olmanız gerekir. Ne yazık ki tüm geliştiricilerin dikkat etmediği bir şey.

Geliştiricilerden nefret etmiyorum, hepinizi kıskanıyorum. Ama lütfen SEO’yu düşünün.

Aynı şekilde, basit bir web sitesi oluşturmak ve web’deki varlığınızı kolayca yükseltmek için Squarespace gibi bir şey kullanmak harika olabilir. Ancak, sürükle ve bırak çözümleriyle kodun kalitesini asla bilemezsiniz ve web sitenizi ölçeklendirme zamanı geldiğinde özelleştirme sınırlıdır.

İbrahim Sarac Web Çözümleri (utanmaz fiş) gibi bir şey geliyor. Beni yanlış anlamayın, İbrahim Sarac Web Çözümleri’ta bir web sitesi oluşturabilir ve ne yaptığınızı bilmiyorsanız dağınık teknik SEO’ya sahip olabilirsiniz. Ancak , İbrahim Sarac Web Çözümleri’daki tüm kaynakları kullanarak web sitenizi doğru şekilde tasarlarsanız, son derece temiz semantik HTML, CSS ve JavaScript ile işleri yavaşlatan kötü eklentiler olmadan bir web sitesi oluşturmuş olursunuz .

Bazı web sitelerinin , farklı bir çözümden İbrahim Sarac Web Çözümleri’a geçtiklerinde SEO trafiğinde büyük bir ilk artış görmelerinin nedeni budur .

İlgili okumalar: SEO ve Web akışı: temel kılavuz

Google Arama Konsolu’ndan alınan bu grafik, Kisi’nin Mart ayı başlarında İbrahim Sarac Web Çözümleri’a geçişten sonraki organik trafiğini gösteriyor

Ayrıca, İbrahim Sarac Web Çözümleri’ta her zaman sıfırdan bir web sitesi tasarlamanız gerekmez. Bir şablonu veya İbrahim Sarac Web Çözümleri’un duyarlı önceden oluşturulmuş düzenlerinden herhangi birini kullanabilirsiniz . İbrahim Sarac Web Çözümleri’un şablon pazarındaki tüm şablonlar, günümüzün web standartlarına göre tasarlandıklarından ve oluşturulduklarından emin olmak için sıkı kalite kontrolünden geçer. Ayrıca, şablonları markanıza uyacak şekilde her zaman değiştirebilir ve özelleştirebilirsiniz. Kendiniz için bir araya getirmek için klonlanabilir web siteleri ve varlıklar için Web akışı vitrinine bile göz atabilirsiniz .

Bu, İbrahim Sarac Web Çözümleri ticari web siteleri için harika bir çözüm olabileceği anlamına gelir, çünkü web sitenizi rakiplerinizden farklı kılan etkileşimler ve animasyonlarla markanıza tam anlamıyla uyacak herhangi bir özel tasarım oluşturabilirsiniz. Şu anda İbrahim Sarac Web Çözümleri ile tam web uygulamaları oluşturan işletmeler bile var! Zestful , Bolt Travel ve Turtle gibi şirketler tüm sitelerini İbrahim Sarac Web Çözümleri‘ oluşturdu – çılgınca. Bazı harika kodsuz eğitimler için Makerpad’e göz atın.

Etkileşimleri ve animasyonları kodsuz tasarlayın

Koda bile bakmadan karmaşık etkileşimler ve animasyonlar oluşturun.

Her neyse, hala şüpheniz varsa, şu anda okuduklarınızın tamamen İbrahim Sarac Web Çözümleri oluşturulduğunu ve barındırıldığını bilin. Ama yine de, İbrahim Sarac Web Çözümleri profesyonel ve kişisel olarak kullandığım için önyargılı olabilirim. Bunun tek seçenek olduğunu söylemiyorum. Diğer çözümlerle gitmeye karar verirseniz, teknik SEO konusunda dikkatli olun diyorum.

Tamam, artık teknik SEO hakkında daha iyi bir anlayışa sahip olduğunuza göre, web sitenize gerçekten trafik ve müşteri getiren şeyin içeriğine geçelim!

Sayfa İçi SEO: İçerik oluştururken neden buna odaklanmanız gerekiyor?

SEO göz önünde bulundurularak temiz bir şekilde oluşturulmuş bir web siteniz olduğunu varsayarsak, gerçek içerik oluşturma tarafına geçelim. Basitçe açıklamak gerekirse, sayfa içi SEO, web sitenizde içeriği nasıl oluşturduğunuz ve sunduğunuzla ilgilenir. Web sitenizdeki sayfaların Google tarafından kolayca dizine eklenecek şekilde optimize edildiğinden emin olma uygulamasıdır. Bu, web sitenizdeki içeriğin bulunduğu herhangi bir sayfa için geçerli olacaktır – yani hemen hemen her sayfa. Ancak, muhtemelen anlamanın en kolay yolu olduğu için, bir web sitesindeki blog yazıları biçimindeki şeyleri açıklayacağım. Yine, burada benim açımdan birçok varsayım var, ancak ziyaretçilere ve müşterilere ihtiyacı olan bir işletme olduğunuzu ve insanları sizden satın almaya ikna etmek için kesinlikle içeriğe ihtiyacınız olacağını varsayıyorum.

Moz’un sayfa içi SEO ihtiyaç hiyerarşisi

Sayfa içi SEO, “Google’a istediğini verme” fırsatınız olduğu için son derece önemlidir. Aslında, herhangi bir platformda, YouTube, Pinterest veya her neyse, algoritmaların içeriği nasıl okuduğunu anladığınızdan ve uyguladığınızdan emin olmak son derece önemlidir.

Bu yazının başına kısa bir yolculuk yapacak olursak, Google’ın misyonunun dünyadaki tüm içerikleri kategorize etmek olduğundan bahsetmiştim. Sayfa içi SEO en iyi uygulamalarını takip ettiğinizden emin olmak, Google’ın içeriğinizi kolayca dizine ekleyebilmesini ve bunun neyle ilgili olduğunu bilmesini sağlamanızdır. Çoğu durumda, çok fazla tanıtım yapmadan, yalnızca sayfa içi SEO en iyi uygulamalarını izleyerek Google’ın ikinci veya üçüncü sayfasında bir içeriği sıralayabilirsiniz. Ve gerçekten yüksek bir alan otoriteniz varsa, ilk sayfaya fazla tanıtım yapmadan bile ulaşabilirsiniz – daha sonra bunun hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Google’daki sıralamalardan bahsetmişken, bence bu noktada içeriği nasıl sıralayacağınızı bilmek için can atıyorsunuz. Öyleyse, içeriğinizin organik arama sonuçlarında görünmesini sağlamak için sayfa içi SEO’yu ve diğer sıralama faktörlerini tam olarak nasıl kullanacağınızı gözden geçirelim.

İçeriğinizi Google’da Nasıl Sıralarsınız?

Çoğu “SEO uzmanının” Google’da içerik sıralaması hakkında size söylemediği bir sır duymak ister misiniz?

Google, en önemli sıralama faktörlerini manipüle etmek için en zor şeyleri yapar.

Bunu bir yere yaz ve tekrar oku. Isınmasına izin verin.

Bunu bilerek, içeriğinizi Google’da sıralamak için “taktik” ve “hack” aramayı bırakın. PBN severlerle konuşuyorum . SEO yavaş ve istikrarlı bir oyundur. Hızlı ve kolay olmasını istemezsiniz. Aksi takdirde, herkes zamanını buna yatırırdı. SEO sonuçları hızlı gelirse, sıralamaları aldığınız kadar hızlı kaybedersiniz. Ve biz sadece SEO viral pazarlama (yuck) diyoruz. 

Google son derece akıllıdır. Aslında, düşündüğünüzden çok daha akıllı. Benden ya da senden çok daha akıllı. Oynamaya çalışmayın. Bunun yerine, zor şeylere odaklanın. Çoğu işletmenin yatırım yapmaya istekli olmadığı şeyler. Çünkü gerçek uzun vadeli yatırım getirisi burada devreye girecek. Asla kısa vadeli oyunu oynamayın – bu sadece işinizin ötesinde her şey için geçerlidir.

Öyleyse, Google’ın içeriğinizi sıralamaya nasıl karar verdiğini etkileyen bazı sıralama faktörlerini gözden geçirelim. Bunlar en önemliden en aza doğru sıralanacaktır – ancak hepsi çok önemlidir. Sunacağım listeyi somut gerçekler olarak kabul etmeyin. Onlar sadece birçok deneye dayanarak doğru olduğuna inandığım şeylere dair sadece gözlemler.

Google sıralamanızı hangi faktörler etkiler?

En önemliden en aza, yani en zordan en kolay manipüle edilmeye kadar, Google şunları önemser:

  1. İçerik kalitesi ve bir arama sorgusuyla alaka düzeyi
  2. Etki alanı yetkiliniz
  3. Geri bağlantılar ve sayfa otoritesi
  4. Sayfa içi SEO’nuz
  5. Alan adınızdaki anahtar kelimeler ve yaşı
  6. Belirli bir zamanda kaç sayfa görüntüleme alıyorsunuz?

Şimdi, aslında birçok farklı sıralama faktörü var… öyle diyorlar. Backlinko’dan Brian Dean’e göre, 200’den fazla sıralama faktörü var .

Bununla birlikte, bahsettiğim yaklaşık 6 şey, muhtemelen manipüle edilmesi en “en zor” şeylerdir – onları diğer kaynakların size anlatacağı neredeyse tüm diğer sıralama faktörlerinden daha ağır basar. Bunu biliyorum çünkü hepsini denedim. Öyleyse, işiniz için her birini nasıl çivileyeceğinizi göstereyim.

1. RankBrain: Google, içerik kalitesini ve alaka düzeyini nasıl değerlendirir?

Yıllar boyunca, Google’ın Rankbrain algoritması giderek daha akıllı hale geldi. Bunun nedeni, Google’ın çok fazla veriye sahip olmasıdır. Çok fazla. Bir düşünün, her saniye 63.000’den fazla Google araması yapılıyor . Bu cümleyi okumanız için geçen süre içinde Google’da 250.000’den fazla arama yapıldı. Tüm bu aramalar ve her gün yayınlanan 2 milyondan fazla makale, Google’ın makine öğrenimi algoritmasının tam olarak neyin iyi içerik oluşturduğunu bilmesini sağlar. Ayrıca, Google’daki her şey bir blog yazısı değildir. Yani aslında az önce bahsettiğimden çok daha fazla veri noktası var.

Kendimi bir Google algoritma uzmanı olarak görmüyorum, kimse de değil. Google çalışanları bile değil. Ancak Google için en önemli şeyin, arama yapanlara mümkün olan en az tıklamayla harika içerikler sunmak olduğunu söyleyebilirim. Google, kullanıcıların bir şey aramasını ve tıkladıkları ilk bağlantının kendileri için mümkün olan en iyi kaynak olmasını ister. Heck, Google buna o kadar çok önem veriyor ki, insanların bazı arama sorguları için herhangi bir şeyi tıklamalarına gerek kalmaması için öne çıkan snippet’ler oluşturdular.

Bu nedenle, bazı kişilerin, onları geçmek istiyorsanız, şu anda Google’da sıralananlardan “daha iyi içerik oluşturun” dediğini duyacaksınız. Ancak içeriğinizin “daha ​​iyi” olacağını nereden biliyorsunuz? Harika içerik oluşturmak son derece zordur ve tam da bu yüzden odaklanmanız gereken en önemli şey budur.

İçeriğin neyin iyi neyin kötü olduğunu %100 söyleyemem, ancak genel bir kural, Google’da bir şey ararsanız ve ilk bağlantıya tıklarsanız, sorununuzu hemen yanıtlamalıdır. Belirli bir sorgu/anahtar kelime için ilk bağlantının size olması gerektiğini düşündüğünüz yanıtı vermediğini fark ederseniz, parlama fırsatınız var. Çok öznel, biliyorum. Ama sana verebileceğim en dürüst cevap bu.

Ve Google bunu biliyor. Örneğin, 1 numaralı makaleye tıklarsanız, ardından geri çekilip 2 numaralı makaleye tıklamaya devam ederseniz, Google’a tıkladığınız ilk makalenin aradığınızı yanıtlamadığına dair bir sinyal gönderir. Ardından, ikinci makaleyi görüntüledikten sonra farklı makalelere tıklamaya devam etmediğinizi varsayarak, ikinci makaleyi birinci sıraya koymayı düşünmeye başlar. Umarım bu mantıklıdır.

Makaleler arasında “pogo yapışması” kötü bir Google kullanıcı deneyimi sinyali olabilir

Aynı şekilde, bir anahtar kelime aramasıyla alaka düzeyi de son derece önemlidir. Belirli anahtar kelimelerin alaka düzeyini daha iyi anlamak için Google’a bir şey (gizli veya özel pencerede) yapın ve ne olduğunu görün.

Örneğin, “köpek oyuncakları” araması yaparsanız, doğrudan fiziksel köpek oyuncakları satan web sitelerine giden bir sürü bağlantı görürsünüz. Köpek oyuncakları üzerine bir blog yazısı yazarsanız ve bu anahtar kelime için sıralamaya çalışırsanız, bunun Google’ın asla ilk sayfasına çıkmayacağına inanmalısınız. Bunun nedeni, Google’ın köpek oyuncakları arayan kişilerin, onlardan bahseden makaleleri okumak yerine fiziksel köpek oyuncakları satın almak istediğini bilmesidir. Bu nedenle, verilen aramayla en alakalı seçeneğin bu olduğuna inandığından, köpek oyuncakları satan e-ticaret mağazalarını her zaman tercih edecektir.

Diğer taraftan, “yavru köpekler için en iyi köpek oyuncakları nelerdir” diye arama yaparsanız, en üst sıradaki tüm makalelerin, yavru köpeğinizin ihtiyaç duyduğu en iyi oyuncaklardan bahseden blog gönderileri olduğunu fark edeceksiniz. Yine bunun nedeni, Google’ın verilen arama terimi için bunların en alakalı seçenekler olduğuna karar vermesidir. Bu nedenle, o anahtar kelime için sıralamak istiyorsanız, bir blog yazısı yazın.

Google ayrıca TO (tıklama oranı) ve TOS (sitede geçirilen süre) gibi şeylere de sıralama faktörleri olarak bakar. Oldukça açıklayıcı oldukları için bunlara fazla derinlemesine girmeyeceğiz. Yüksek bir TO’ya sahip olmak için, başlığınızın ve meta açıklamanızın arama yapanlara çekici geldiğinden ve sitede geçirilen süre için birinin sayfanızda mümkün olduğunca fazla zaman geçirmesini istediğinizden emin olmak istersiniz. İkincisi, Google’a sayfanızın ilginç olduğuna ve sonuç olarak daha fazla kullanıcıya göstermesi gerektiğine dair bir sinyal gönderir.

İlk sıralama faktöründen çıkarılacak bir şey varsa, o da daha iyi içerik oluşturmak ve yalnızca aramayla alakalı içerik oluşturmaktır. Harika içerik oluşturmak zordur çünkü özneldir – onu manipüle edilmesi en zor şey yapar. Ancak, en üst sıradaki makalelere kıyasla benzersiz veya daha iyi bir açıklama yönteminiz olduğunu düşünüyorsanız, bunun için gidin. Ve aramayla alakalı içerik oluşturmak, yalnızca bir anahtar kelimeyi Google’da aramak ve Google’ın sıralamayı sevdiği içerik türünü görmek meselesidir.

2. Etki alanı yetkiliniz

Etki alanı otoritesi, çok dikkat ettiğim bir şey, bazen gerçekten ihtiyacım olandan daha fazla. Bunun nedeni, çoğu durumda, daha yüksek alan adı yetkililerine sahip web sitelerinin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma eğiliminde olduğunu fark ettim. Aslında dışarı çıkıp etki alanı otoritesinin aslında bir numaralı en önemli sıralama faktörü olduğunu söyleyebilirim. Ancak yüksek bir DA (alan otoritesi) harika içeriğin ve güçlü bir markanın yan ürünü olduğundan, onu ikinci en önemli sıralama faktörü olarak tutacağız.

Ama önce, etki alanı otoritesi nedir? Bunu markanızın gücü ve kalitesi olarak düşünmeyi seviyorum. Örneğin, gazoz şirketlerinin web siteleri olduğu bir dünyada Coke, Shasta’ya kıyasla daha yüksek bir DA’ya sahip olacaktır (umarım orada kimseyi gücendirmemişimdir).  

DA aslında Google tarafından değil Moz tarafından oluşturulan 1-100 arasında rastgele bir sayıdır. Google, bir alan adının gücünü bir sayıya göre hesaplamamanızı tercih eder. DA, birkaç şeye dayanır, ancak esas olarak sahip olduğunuz geri bağlantıların kalitesine dayanır – bu, esasen sayfanıza bağlantı veren harici web siteleri anlamına gelir. Daha önce herhangi bir SEO aracı kullandıysanız, birçoğunun “alan derecelendirmesi”, “alan yetkilisi” veya Ubersuggest durumunda “alan puanı” gibi şeylere dayalı olarak zorluk derecesini fark edeceksiniz.

SEO topluluğunda, etki alanı otoritesi muhtemelen en çok bakılan şeydir. Hangi SEO aracını kullanırsanız kullanın, derecelendirmeler birbirine göre olacaktır, bu nedenle bir SEO aracı seçin ve ona bağlı kalın. Değerler farklı hesaplandığından, Moz’un alan yetkilisini Ubersuggest’in alan puanıyla karşılaştırmak mantıklı olmayacaktır .

Şahsen, Moz alan yetkilisini gösteren SEO araçlarına bağlı kalıyorum. Bir saniye içinde önerdiğim belirli araçlar hakkında daha fazla bilgi vereceğim, okumaya devam edin. 

Şimdi, “Yeni başlıyorsam nasıl rekabet edeceğim?” diye düşünüyor olabilirsiniz. Ve bu geçerli bir nokta. Yepyeni bir web sitesiyseniz, “en iyi alıntılar” anahtar kelimesi için sıralama yapmak zor olacaktır, çünkü o anahtar kelime için Google’ın ilk sayfasındaki tüm web sitelerinin DA’sı en az 50’dir. Ve iyi bir miktar alacaktır. 50’lik bir DA’ya ulaşmak için çaba ve zaman. Ancak, yeni başlıyor olsanız bile, yüksek etki alanı yetkililerine sahip web sitelerinin sizi rekabet etmeye çalışmaktan caydırmasına izin vermemelisiniz. Mantıklı olmaz çünkü hiçbir web sitesi yüksek bir alan adı otoritesiyle başlamaz – oraya ulaşmak zaman ve çaba gerektirir. Bunun yerine, ne tür içerik oluşturduğunuz konusunda stratejik olmanız gerekir.

“En iyi alıntılar” için sıralamaya çalışmak yerine, “1917’den en iyi alıntılar” gibi uzun kuyruklu bir anahtar kelime seçebilirsiniz . Nerede, bu yazıyı yazarken, o dönem için Google’ın ilk sayfasında DA’sı 6 olan bir web sitesi var. Ve 6’lık bir DA almak, neredeyse sadece web sitenizi oluşturmak ve sosyal medya profillerinizin ona bağlantı vermesi kadar kolaydır.

Bu nedenle, etki alanı yetkilinizi oluşturmanın zaman aldığını anlayın. Forbes veya Inc gibi gerçekten yüksek DA’ları olan web sitelerinden bağlantılar alabilirseniz, süreci hızlandırmaya yardımcı olabilir. 

Web siteniz yepyeniyse, rekabeti düşük uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanın ve daha önce bahsettiğimiz harika içerik oluşturun. Sonuç olarak, insanlar makalenizi paylaşabilir ve DA’nız artacaktır. Elbette bu anahtar kelimeler için daha az arama hacmi olacak, ancak büyümek için küçükten başlamanız gerekiyor. +50 gibi yüksek bir DA’ya büyümek imkansız değildir. Sadece çaba ve zaman alır. Yine, en önemli sıralama faktörlerini manipüle edilmesi en zor hale getirme kavramına geri dönersek.

Etki alanı otoritesi sıralama faktörleri

Belirli bir niş içinde içerik oluşturmaya başlamak isteyen arkadaşlarıma genellikle söylediğim bir şey, her zaman bir alt niş ile başlamaktır. Örneğin, insanlara web siteleri oluşturmayı öğreten bir web sitesi oluşturmak istiyorsanız, web siteleri oluşturmaya çalışan küçük bir insan grubuna odaklanın. Olduğu gibi, özellikle fotoğraf portföyleri oluşturmak isteyen insanlar gibi bir şeye odaklanın.

Mümkünse, daha da derine dalmayı deneyin. Örneğin, özellikle İbrahim Sarac Web Çözümleri fotoğraf portföyleri oluşturmak isteyenler. Veya bir iş görüşmesi için bir fotoğraf portföyü oluşturmak isteyenler. Bu konular için rekabet, bir web sitesi oluşturmak isteyen herkesi hedeflemeye kıyasla çok daha az olacaktır. Süper alt niş başlatmak, ardından daha sonra nişinize daha geniş bir şekilde dalmak, web sitenizin trafiğini ve alan yetkilisini yeni bir web sitesi olarak yavaş yavaş nasıl oluşturacağınızdır.

Şimdi, farklı anahtar kelimeler için daha kolay sıralamanıza yardımcı olması için DA’nızı tam olarak nasıl geliştirirsiniz ve daha da önemlisi, belirli bir makaleyi arama sonuçlarında nasıl daha üst sıralarda yer alırsınız? Pekala, işte burada geri bağlantılar devreye giriyor.

3. Geri bağlantılar ve sayfa yetkisi

Geri bağlantılar, web sitenize geri bağlantı veren farklı web sitelerinden gelen bağlantılardır. Örneğin, bu gönderiyi blog gönderilerinizden birinde paylaşacak olsaydınız, bu sayfaya bir geri bağlantı verirdiniz. Ki bu gönderiyi beğendiyseniz, umarım beğenirsiniz çünkü bu içerik tamamen ücretsizdir ve yazmam biraz zaman aldı. Benzer şekilde, tıpkı orada yaptığım gibi  , başka bir sayfaya bağlantı vererek bir geri bağlantı verebilirim.

Bir geri bağlantının görsel temsili

Bu, Google’ın temel algoritması olan PageRank’e geri döner. Google, bir web sitesinin veya makalenin sahip olduğu geri bağlantı sayısına bağlı olarak içeriği arama sonuçlarında sıralamaya karar verir. Şimdi, sadece çok fazla geri bağlantınız olduğu için daha üst sıralarda yer aldığınız anlamına gelmez. Geri bağlantılar eşit oluşturulmaz.

Örneğin, Google’da “python nasıl öğrenilir” diye arama yapacak olsaydınız, ilk sıradaki makale, ikinci sıradaki makale olarak geri bağlantı sayısının bir kısmına sahiptir. Bunu yazarken, birinci sıradaki makale, ikinci sıradaki makaleye kıyasla daha düşük bir DA’ya (30’dan fazla) sahiptir. Peki neden ilk web sitesi hala daha üst sıralarda yer alıyor?

Bunun nedeni birçok şey olabilir, ancak hızlı bir şekilde tahmin etmem gerekirse, bunun nedeni ilk makalenin çok daha iyi yazılmış olması (birinci sıralama faktörünü düşünün) ve en üst sıradaki makalenin geldiği geri bağlantıların olmasıdır. yüksek DA’lara sahip kaliteli kaynaklardan.

Örneğin, Forbes makalenize bağlantı verseydi, niş bir yaşam tarzı blogunun size bağlantı vermesine kıyasla çok daha değerli olurdu. Bunun nedeni, Forbes’in bunu yazarken delicesine yüksek bir DA – 95’e sahip güçlü ve saygın bir markaya sahip olmasıdır. Forbes size bağlantı verirse, Google’a web sitenizin bir dereceye kadar değerli olması gerektiğine dair bir sinyal verir.

Ancak, Google artık backlink alaka düzeyine de odaklanıyor. Bu, bağlantı metninin ve bağlantı aldığınız web sitesinin bağlantı aldığınızda alakalı olması gerektiği anlamına gelir. Örneğin, önceki cümlede, bağlantı metninin ne olduğunu açıklayan bir gönderiye bağlantı verdim. Moz’un bu gönderiden yeni aldığı backlink oldukça alakalı bir backlink çünkü biz çapa metinlerinden bahsediyoruz ve ben bunun ne olduğunu açıklayan bir makaleye bağlantı verdim.

Geri bağlantılarınızın ilgili bağlantı metinlerinden geldiğinden emin olmak, geri bağlantılarınızın kalitesine yardımcı olabilir ve sıralamaya çalıştığınız bir makalenin sayfa otoritesini iyileştirmeye yardımcı olabilir. Şimdi, PA’nın (sayfa yetkilisi) ne olduğu konusunda fazla bilgi sahibi değiliz, ancak bu aslında belirli bir sayfa için bir DA’dır.

DA size tüm alanınızın toplam puanını verirken, PA size web sitenizdeki tek bir sayfa için puan verir. Yüksek bir DA, doğal olarak oldukça güçlü bir PA verir, ancak bir makaleye verilen güçlü geri bağlantılar, bazı durumlarda genel DA’nızı geçen PA’nızı gerçekten artırabilir. Bu nedenle bazen daha düşük DA’lara sahip web siteleri daha üst sıralarda yer alır. PA, web sitenizdeki diğer sayfalardan geri bağlantı kalitesi, sosyal beğeniler/paylaşımlar ve dahili bağlantılar gibi şeylerden artabilir.

Umarım bunu mümkün olan en az kafa karıştırıcı şekilde anlatabilmişimdir, ancak size örnek olay bölümünde görsel olarak ne demek istediğimi göstereceğim. Biraz kafanız karıştıysa, bu makalenin altına bir yorum bırakmaktan çekinmeyin, yanıt vermeye çalışacağım.

Her neyse, bir sonraki sıralama faktörüne geçelim ve oldukça önemli olduğuna inandığım bir faktör – sayfa içi SEO.

4. Sayfa İçi SEO: Web sitenizde nasıl içerik oluşturulur?

SEO denilince aklıma site içi SEO geliyor. Bu şekilde düşünmek muhtemelen doğru olmasa da, sayfa içi SEO’yu sadece Google’ın indeksleme dilini konuşmak olarak görüyorum. Başka bir işletme için SEO yaptığınız birçok durumda, sayfa içi SEO’yu optimize etmek, peşinden gidilecek düşük asılı meyve olabilir.

Bir işletme blogu örneğinde, çoğu işletme sadece yazmak için yazar, bu nedenle birçoğunun sayfa SEO’su oldukça kötüdür. Ve bu sıralama faktörü listemizde 4. sırada olduğundan, bunu yapmak delicesine zor değil.

Bu sıralama faktörü başlı başına bir gönderi olabilir, ancak size yalnızca bilmeniz gerekenleri vereceğim ve bilmediklerinizden hiçbir şey vermeyeceğimden emin olacağım.

İlk olarak, işin teknik tarafında, web sitenizin bir SSL sertifikasına sahip olduğundan ve güvenli olduğundan emin olmak istersiniz. İbrahim Sarac Web Çözümleri da dahil olmak üzere çoğu barındırma sağlayıcısı bunu zaten bir standart olarak sunar. Web siteniz yüklendiğinde, URL’nin önünde HTTP değil, HTTPS olduğundan emin olun.

Chrome’da, web sitesinin SSL ile güvenli olduğunu gösteren bir URL’nin yanında bir kilit göreceksiniz

Ardından, web sitenizin hızlı yüklendiğinden emin olmak isteyeceksiniz. Tercihen, bir sayfanın 3 saniyeden daha kısa sürede yüklenmesini istiyorsunuz. Pingdom’un hız testi ile sayfa hızını test edebilirsiniz . Web sitenizin yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürüyorsa, işleri hızlandırmak için yeni bir barındırma sağlayıcısı bulmayı veya web sitenizdeki kodu temizlemeyi düşünün. İbrahim Sarac Web Çözümleri ile, daha küçük web siteleri yarım saniyede yüklenirken, yükleme sürelerinin 2 saniyeden az olması gerekir.

Ardından, web sitenizin duyarlı olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Mümkün olduğunda mobil SEO için optimize etmeniz gerektiği için bu son derece önemlidir . Web sitesi tasarımınız bir mobil cihazda doğru görünmüyorsa, bu SEO’nuza ciddi şekilde zarar verebilir. Bunu kontrol etmek için Google’ın mobil uyumlu test aracını kullanmanız yeterlidir.

Tamam, şimdi içeriğinizi belirli bir anahtar kelime etrafında nasıl optimize edeceğinizi ele alalım. Bu yazının sonundaki küçük bir vaka çalışmasında size İbrahim Sarac Web Çözümleri Blog’dan bir örnek göstereceğim. Ancak bu kısım için temelleri anlamanız gerekir.

İlk olarak, anahtar kelimenizin URL’nizde görünmesini istiyorsunuz. “En iyi köpek maması” anahtar kelimesinin peşine düşmek istediğinizi varsayalım. Web sitenizin URL’sinin şöyle görünmesini istersiniz:

Her ikisi de tamam, gönderinizin alan adınızın kökünde mi yoksa bir klasörde mi olduğu önemli değil (ad blogdan farklı olabilir). Ancak mesele şu ki, URL bilginiz tam olarak peşinde olduğunuz anahtar kelimeyi içermelidir.

Ardından, “en iyi köpek maması” anahtar kelimesinin H1 başlık etiketinizde olduğundan emin olmak istersiniz. Bir blog yazısı örneğinde bu, ana başlıkta olması gerektiği anlamına gelir. Hızlı bir alaka kontrolü yaparsak, Google’ın “en iyi köpek maması” anahtar kelimesi için liste türü makaleleri sıralamayı sevdiğini görebiliriz. Yani kullanabileceğimiz bir başlık örneği:

2020’de en iyi 10 köpek maması seçeneği

Bu muhtemelen en iyi başlık değil, ancak fikir şu ki, başlıkta anahtar kelimenizi veya onun bir varyasyonunu istiyorsunuz. Harika başlıklar yazmanıza yardımcı olması için bir başlık analizörü kullanmayı deneyin. Bir avuç çözüm bulmak için sadece Google “başlık analizörü”. TO (tıklama oranları) çok önemli olacak çünkü başlangıçta insanların web sitenizi tıklamasını bile bu şekilde sağlayacaksınız. Bu nedenle, şeyleri doğru ve doğru bir şekilde adlandırdığınızdan emin olun.

Ardından, anahtar kelimenizin gönderinizin meta etiketinde veya açıklamasında olduğundan emin olmak istersiniz. Meta açıklama, Google’da bir şey aradığınızda başlığın altında gördüğünüz küçük paragraftır. Size makalenin ne hakkında olduğuna dair bir göz atmanızı sağlar ve anahtar kelimenizin orada bir yerde olduğundan emin olmak istersiniz. Bu şekilde, Google sayfanızı taradığında ve dizine eklediğinde, içeriğin ne hakkında olduğunu hızlı bir şekilde anlayabilir.

Ardından, blog yayınınızda kullandığınız tüm görsellerin uygun alt metne sahip olduğundan emin olmak istersiniz . Bu yazı olduğundan daha uzun olacağı için çok derine inmeyeceğim. Google’da Ara gitsin.

Görüntülerle ilgili bir diğer önemli ipucu da uygun dosya adlarını kullanmaktır. Resimlerinizin dosya adının rastgele bir harf veya sayı dizisi olmasını istemeyin. Aslında onları doğru bir şekilde adlandırın, çünkü bu onların Google’ın görsel aramasında yer alma şansınızı artıracaktır. Ayrıca şeffaf arka planı olan tüm resimlerin PNG olarak yüklenmesi ve şeffaf arka planı olmayanların JPEG olarak yüklenmesi idealdir. Bunun nedeni, resimlerinizin hızlı yüklenmesini istediğiniz için resim dosyası boyutlarıdır. Bu nedenle, kullandığınız tüm resimlerin 300 kb’nin altında olduğundan emin olun. Resimleriniz çok büyükse, Google “PNG sıkıştırıcı” veya “JPEG sıkıştırıcı” ve sitenize yüklemeden önce dosya boyutunu küçültmeye yardımcı olacak bir araç kullanın.

Ardından, içeriğinizde LSI anahtar kelimelerine sahip olmak istersiniz. LSI, gizli anlamsal indeksleme anlamına gelir ve bu, ana anahtar kelimenizin eş anlamlılarını veya varyasyonlarını söylemenin süslü bir yoludur – LSI derken beni akıllı kılıyor. LSIGraph gibi bir araç kullanın ve ana anahtar kelimenizi yazın ve başka hangi anahtar kelimelerin açıldığını görün. Ana anahtar kelimemizin “en iyi köpek maması” olması durumunda, ortaya çıkan bazı LSI anahtar kelimeleri “kuru köpek maması”, “ıslak köpek maması”, “büyük cins köpek yavrusu” ve çok daha fazlasıdır. Bu anahtar kelimelerden bazılarını “en iyi köpek maması” ile ilgili içeriğimizde kullanmak istiyoruz.

Kullanabileceğiniz bir başka harika araç, steroidlerdeki LSI gibi, Clearscope . Clearscope, belirli bir anahtar kelime için Google’daki ilk birkaç sıralama gönderisini temel olarak analiz eder ve maksimum alaka düzeyi ve erişim için içeriğinizde hangi anahtar kelimelerin bulunması gerektiğini söyler. Biraz pahalıdır, ancak çok fazla içerik üretirseniz buna değer.

Pekala, sayfa içi SEO hakkında bilmeniz gereken her şey bu kadar. İsterseniz başka bir yerde daha fazla okuyarak daha derine inebilirsiniz. Ama hemen hemen temellerden geçtik.

5. Alan adınızdaki anahtar kelimeler ve yaşı

Listemizdeki beşinci sıralama faktörü, alan yaşı ve alan adınızın gerçekte ne olduğudur. Şimdi, etki alanı yaşına pek girmeyeceğim çünkü bu temelde web sitenizin ne kadar süredir yayında olduğu anlamına geliyor. Web siteniz yepyeniyse ve web sitesine hızlı bir şekilde geri bağlantılar oluşturmaya başlarsanız, Google, DA’nızı büyütmek için “taktikler” kullandığınızı düşünebilir. Bu nedenle, özellikle bir web sitesinin otoritesini hızla büyütmeye başlamak için PBN gibi bir şey kullanıyorsanız, işleri ağırdan alın – Google sizi işaretleyecektir.

Ancak daha önemli olan alan adınızın gerçekte ne olduğudur. Bunu fark etmem biraz zaman aldı, ancak SEO için önemli. Örneğin, özel bir pencereye gidin ve “web sitesi” veya “danışmanlık nedir” anahtar kelimelerini arayın ve ilk sıralama sonucunun ne olduğunu görün. Diyeceğimi dedim. 

Ancak, ciddi bir not olarak, alan adınızdaki anahtar kelimeler yardımcı olsa da, yalnızca yukarıdaki 4 sıralama faktörüne odaklanmış olmanız gerçekten önemlidir. Alan adınızdaki anahtar kelimeler iyidir, ancak her web sitesi için anlamlı değildir. Bu yüzden çok fazla endişelenme.

6. Trafik

Listemizin sonuncusu, bir sayfanın belirli bir zamanda ne kadar trafik aldığıdır. Bu seni “ha?” diyebilir. Aslında test edene kadar bunun bir şey olduğunu bile bilmiyordum. Ancak, Google’ın SERP’sinde son dakika haberlerini oldukça yüksek sıraladığını fark ettiğimde mantıklı geldi.

Esasen, bir sayfa bir trafik dalgası aldığında, Google’a “son dakika haberi” veya gerçekten önemli olduğuna dair bir sinyal gönderir ve diğerlerinin kolayca bulması için daha üst sıralarda yer almaya başlar. Örneğin, bir süre 8. pozisyonda bir gönderi sıralamamız vardı ve yukarı çıkmıyordu. Bu yüzden, ani bir trafik artışı sağlamak için bir bültenle gönderdik.

Birkaç hafta sonra gönderi 1 numara oldu. Bunu bir blog gönderisine ücretli reklamlar yayınlayarak da test ettik ve aynı şekilde çalıştı. Aslında Grow and Convert tarafından bu konuda daha derinlemesine bilgi edinmek için göz atmanız gereken yeni bir blog yazısı var.

Pekala, bu, en üst sıradaki faktörler için sonuca varıyor. Yine, birkaç tane daha olabilir. Ama gerçekten dikkat ettiğim tek şey bunlar – en azından şimdilik.

Örnek olay: Google’da 1 numara

Biraz önce söz verdiğimiz gibi, “UX tasarım ipuçları” anahtar kelimesi için nasıl 1 numarayı nasıl sıraladığımıza dair küçük bir örnek olay incelemesi.

İlk olarak, bize Moz’un DA’sını gösteren bir SEO aracı kullandık. Size tam olarak hangi aracı kullanacağınızı söylemeyeceğim, ancak bu örnek için devam ettim ve Keysearch adlı bütçeye uygun bir araç kullandım.

“UX tasarım ipuçları” hakkında bir makale yazmak istediğimizi biliyorduk, bu yüzden araca anahtar kelimeyi yazdık:

Keysearch’te PA, DA ve geri bağlantı sayısını görebilirsiniz – daha önce bahsettiğimiz her şey

Şimdi, hızlı bir bakışta, makalemizin 1 numarada olduğunu görebilirsiniz. Ama biz başlangıçta anahtar kelime araştırmamızı yaptığımızda makalemiz orada değildi (hah), bu yüzden ilk sonucu görmezden gelin. İlk 2 makaleden daha güçlü bir DA’ya sahip olduğumuzu bilmek, bu dönem için sıralanabileceğimizden emin olmamızı sağladı.

Ancak, ilk sıradaki makale (yine bizimkileri göz ardı ederek) çok fazla geri bağlantıya sahipti. Ancak, DA’nın oldukça değerli olduğunu bildiğimiz için, bizi korkutmadı. 

Ardından, bu yazının sayfa SEO bölümünde bahsedilen tüm protokolleri takip ettik ve alakalı anahtar kelimelerin ve içerik kalitesinin orada olduğundan emin olduk.

Gönderiyi yazıp yayınladık ve ardından bir dağıtım stratejisi izledik. Genel olarak, dağıtıma çıkmadan önce bir gönderinin Google’da dizine eklendiğini öğrenene kadar beklemeyi severim. Web sitenizdeki içeriği bir ürün lansmanı olarak değerlendirmek önemlidir. Bu yüzden makaleyi sosyal medya hesaplarınızda ve e-posta listenizde paylaştığınızdan emin olun. Bazı durumlarda, gönderilerin tanıtımını artırmaya yardımcı olması için ücretli reklamları bile kullanabilirsiniz. Ayrıca, önceki ilgili makalelerimizden herhangi birini gönderiye bağladığımızdan emin olarak bir bağlantı kurma stratejisi izledik.

Yaklaşık 3 ay sonra gönderi 1 numara oldu. Ve bunu yazarken, bir süredir bu pozisyondaydı. İşte!

Bakın, size SEO’nun basit olduğunu söylemiştim.

Özellikle zaten çok fazla içeriğe sahip bir web sitesi için SEO ve içerik pazarlaması yapıyorsanız, web sitenizdeki mevcut içerik için de bu işlemi tam olarak uygulayabilirsiniz. Bu çok hızlı bir kazanç olabilir.

SEO desteği için gönderileri yeniden yayınlamaya yönelik yeni başlayanlar kılavuzu

SEO uzun vadeli bir oyun olduğundan ve içeriğin sıralanması biraz zaman alabileceğinden, bazen 6 aydan fazla bir sürede eski gönderileri güncellemek, yenilerini oluşturmaya kıyasla daha hızlı sonuçlar verir. Bunun nedeni, zaten Google’da bir gönderi sıralamanız varsa, Google’ın onu dizine eklemek için uzun bir süreçten geçmiş olmasıdır.

Bunu birkaç yıldır blogumuzda olan eski yazılarımızdan biriyle yaptık. Ve bu oldu…

Tek bir blog gönderisinin Google Analytics ekran görüntüsü. Kırmızı ok, gönderiyi ne zaman güncellediğimizi gösterir.

Trafikte %100 artış hakkında konuşun! Olan şey, geri döndük, sayfa içi SEO protokolünü takip ettik, gönderiyi yeniden yayınladık (tarihin güncellendiğinden emin olarak) ve dağıtım stratejimizi tekrar izledik. 

Yeni bir şey yayınlamadan sayfa görünümlerinizi nasıl ikiye katlayabilirsiniz?

Ve hayır, bu bir kerelik değildi. İşte %300’ün üzerinde büyüyen bir tanesi:

Bak, neden bahsettiğimizi biliyoruz. Ama ciddiyim, bunu da yapabilirsin. Bir şey unuttuğunuzda geri dönüp bu yazıyı okuduğunuzdan emin olun. İstediğiniz zaman tekrar başvurabilmeniz için yer imlerine ekleyin. Gelecekteki bir gönderide, gerçek bir içerik stratejisi geliştirme hakkında daha fazlasını açıklayabilirim. Bunu buraya ekleseydim, bu yazı iki kat daha uzun olurdu. Ancak, bu yazıda ele aldığımız her şeyi özetlemeden önce, yeniden yayımlama hakkında bir şey daha açıklamak istiyorum.

Bazı durumlarda, sayfa içi SEO dostu olmayan URL sümüklü böceklerine sahip olabilirsiniz. Zaten ilk sayfada bir yerde sıralanan bir gönderiyi güncellemek istiyorsanız, örneğin 5-10 arasında, URL’yi değiştirme konusunda endişelenmeyin. Özellikle orijinal kurallı etiketi değiştirirseniz işleri bozarsınız . 

Ancak, ikinci, üçüncü ve hatta dördüncü sayfada bir gönderi olduğunu fark ederseniz ve onu yeniden yayınlamak ve bu protokolü takip etmek istiyorsanız, URL bilgisini güncelleyin ve 301 , onu SEO dostu URL bilginize yönlendirin. Ancak orijinal kurallı etiketi sakladığınızdan emin olun. Standart etiketlere pek girmedik, ancak bunlar esasen Google’a bunun orijinal makale olduğunu söylemenin bir yoludur, böylece yinelenen içeriğiniz olmaz. Bu nedenle, bir şey ilk kez yayınlandıktan sonra, kurallı etiketle asla uğraşmayın. URL’leri güncellemek istiyorsanız, eski kuralı korurken eski sayfayı yenisine 301 yönlendirmeniz yeterlidir. Geçmişte bu mantığı anlayamadığım için mesajları kırdığım için bundan bahsedeyim dedim.

Her neyse, umarım tüm bunlar yardımcı olur.

Çözüm

Bu yazının sonuna geldiyseniz, sizi selamlıyorum. Tüm bunları bilmek, konu bir SEO uzmanı ve içerik pazarlamacısı olmak olduğunda sizi oyunun önüne geçirecektir. Kendimi herhangi bir konuda uzman olarak görmesem de, SEO konusunda oldukça yetkin biriyim – çünkü buna biraz zaman ayırdım. Bu rehberi sizler ve genç benliğim için yazdım. Bu gönderiden sadece 1 şey öğrendiysen, işimi yaptım.

Her neyse, bir özet olarak, tartıştık:

  • Web sitesi SEO’su nedir
  • Google aslında nasıl çalışır?
  • SEO’yu özel yapan nedir?
  • SEO Türleri: hem teknik hem de sayfa içi
  • İçeriğinizi nasıl sıralarsınız?
  • Tüm (önemli) sıralama faktörleri
  • Mini bir vaka çalışması
  • İçeriği yeniden yayınlamak için başlangıç ​​kılavuzu

Ayrıca aşağıdaki gibi araçlara göz atmak da iyi bir fikirdir:

  • Google Analytics
  • Google Web Yöneticisi Araçları
  • Moz, Ubersuggest veya Keysearch
  • Clearscope veya LSIGraph
  • Ahrefler
  • Anahtar Kelimeler Her Yerde krom uzantısı

Yukarıda bahsedilenlerden birkaçı dışında kesin araçlara pek girmedik. Ancak araçlardan daha önemli olan temel bilgiler ve kullanmayı seçtiğiniz herhangi bir aracı kullanırken bunları araştırmanıza nasıl uygulayacağınızı bilmektir.

Bu yazı hakkında ne düşündüğünüzü aşağıdaki yorumlarda bize bildirin. Herhangi bir sorunuz varsa, yanıtlamak için elimizden gelenin en iyisini yapacağımızdan emin olabilirsiniz.

Şimdi gidip harika içerikler üretin, dünyanın buna ihtiyacı var!

Web Sitesi SEO’su: Google’da sıralamaya yeni başlayanlar için kılavuz